Enciclopédia de Cromos: Blocos publicitários SIC (Julho 1999)

por Paulo Neto

Já faz algum tempo que não temos um artigo a analisar a publicidade de outros tempos, por isso desta vez vamos recuar até 1999 e analisar quatro blocos publicitários exibidos na SIC no mês de Julho desse ano, disponibilizado pelo canal PT Archive. A princípio eu pretendia analisar quatro blocos do dia 31 de Julho (há precisamente 21 anos), mas eles eram um pouco repetitivos. Por isso, optei por analisar dois blocos do dia 1 de Julho de 1999 (quinta-feira) durante a exibição do filme "O Cabo do Medo" e dois do dia 31 de Julho do mesmo ano (sábado) durante a exibição da série brasileira "Hilda Furacão".

Aqueles com boas memórias recordar-se-ão que ao longo de 1999, apesar de matematicamente o novo século/milénio começar em 2001, o mundo parecia estar em pulgas para celebrar a chegada do ano 2000 e acolher o novo milénio. Portugal não era excepção e a SIC embarcou nesse hype, adoptando "A um passo do novo milénio" como o seu slogan para 1999 e introduzindo um segmento do qual se vai falar mais adiante.

0:00 A actriz Juliette Lewis numa cena do filme "O Cabo do Medo", pelo qual recebeu a sua única nomeação para um Óscar.

0:04 Vinheta SIC

0:06 Há largos anos que o cântico tradicional "Ó Rama Ó Que Linda Rama" ilustrava os anúncio do Azeite Gallo, mas desta vez as cenas campestres por cenas e gentes do mar.

0:27 Não me lembrava deste divertido anúncio ao gelado Magnum. Junto ao mar, as coisas aquecem entre um casalinho, ao ponto do rapaz ter de ir comprar preservativos à máquina mais próxima, mas eis que ele se deixa tentar por uma máquina com gelados Magnum, porque "a vida é feita de prioridades". (E como se vê no final do anúncio, por vezes também é feita de intervenções divinas.)

0:57 O lendário actor Steve McQueen, falecido em 1980, "ressuscita" para este anúncio do Ford Puma.

1:28 "As formas mudam": é assim que começa este anúncio ao Fa Deocreme.

1:38 Eu pessoalmente não gosto de cerveja, mas sem dúvida que haverão muitos que apreciarão uma cerveja fresquinha nos dias de maior calor. Como tal, o Verão é sempre uma época alta para as publicidades da Super Bock. Em 1999, a marca optou por este vídeo homenageando as maravilhas de toda a costa portuguesa, num jingle cantado pelo incontornável Gustavo Sequeira e com Pedro Ribeiro, da Rádio Comercial, a dar o apontamento final.

2:23 Em 1999, os efeitos nocivos da gasolina no ambiente já eram de conhecimento geral e como tal, a GALP anunciava que iria substituir a gasolina com chumbo por uma gasolina super aditivada com um substituto do chumbo. E foi graças a pequenos gestos como este, que vinte e um anos depois o meio ambiente global está muito melhor! (Só que não...)

3:09 Outro divertido anúncio de gelado, desta vez à gama Carte D'Or em que o feto se delicia com as colheradas de gelado que a sua progenitora consome e que refila ao ponto de pontapé, quando as colheradas vão para a boca do pai da criança.

3:40 Um pomposo porém corajoso bombeiro voluntário protagonizada este anúncio de seguros automóveis da Companhia de seguros Império.

4:06 Conforme instrui o anúncio, o aperitivo Ricard bebe-se bem molhado, 5 parte de água para 1 de Ricard. Depois um brasileiro (suponho que algum jogador de futebol) anuncia o Verão Vivo da Ricard na praia do Waikiki, na Costa da Caparica, onde vai ter jogo e muita festa naquele fim de semana. Vamo nessa!

4:17 Há dias, assinalaram-se 50 anos da morte de António de Oliveira Salazar, que esteve ao leme dos destinos da nação durante quase meio século em que, citando a narração do anúncio, "começou por devolver a paz e a tranquilidade ao país e que terminou a ceifar a inteligência nacional e a hipotecar o futuro de todos os portugueses." Nesse ano de 1999, onde se assinalaram os 25 anos do 25 de Abril, a SIC tinha produzido uma série documental de seis episódios sobre a sua vida, intitulada "Salazar" com depoimentos de políticos e historiadores dos vários quadrantes e testemunhos de quem conviveu de perto com ele e que agora estava disponível em vídeo.

5:22 Autopromoção ao programa "Pequenos e Terríveis" apresentado por Catarina Furtado que nessa semana teria Dulce Pontes e José Figueiras a enfrentarem as terríveis perguntas de um grupo de petizes. Catarina Furtado viria depois a recuperar este formato na RTP em programas semelhantes como "Pequenos Em Grande", "Quem Tramou Peter Pan" e "Aqui Mandam As Crianças".

6:20 "Pequenos E Terríveis" com o patrocínio dos relógios Lacoste

6:24 A Olá anunciava a novidade da Viennetta com sabor a Tiramisú. Devo dizer que quando chega cá a casa uma Vienetta, costuma ser deste sabor, que é bastante delicioso.

6:36 Numa biblioteca, um homem hipersensível aos pequenos ruídos causados pelos outros utentes só encontra paz para os seus ouvidos dentro do seu Toyota Avensis.

7:07 Para competir com essa instituição que são os Douradinhos da Iglo, a Pescanova apostava nas suas barrinhas de pescada onde ao prová-las, um miúdo se imagina num agitado barco em alto-mar. Além das novas variedades com espinafre e queijo, havia ainda a hipótese de ganhar uma de cem arcas congeladoras.

7:37 Anúncio à revista Caras, desde a sua introdução em Portugal em 1995, uma das publicações de referência da imprensa cor-de-rosa.

7:52 Infelizmente, o Verão também é o tradicional tempo de invasões de melgas e mosquitos. Mas em 1999, a Dum Dum tinha dado um grande passo na evolução do combate a essas pragas com um dispositivo que actuava durante a noite e autodesligava-se de dia.

8:12 Os hipermercados Jumbo desafiavam a concorrência, prometendo pagar a diferença a quem conseguisse encontrar mais barato.

8:33 Os actores Sofia Alves e Fernando Luís (que na altura protagonizava a série Médico de Família) neste anúncio às Lay's Light com menos 33% de gordura (o que tal como todos os produtos ditos light, não quereria necessariamente dizer que tivessem mesmo assim uma quantidade de gordura) onde Sofia inquire Fernando sobre o sabor das batatas e se ele encontrava alguma diferença às Lay's normais, mas o actor parece mais interessado em comer todas aquelas batatas à borla do que em dar uma opinião.

9:03 Um bem colorido anúncio ao champô Timotei para cabelos pintados e com permanente. Ora aí está uma marca que teve anúncios na TV durante anos a fio e que já faz um bom tempo que não sei de nada dela. Ainda existem champôs Timotei à venda, ou o único Timotei de que se fala agora é mesmo o Chalamet?

9:24 Vinheta SIC

9:28 Nos dias seguintes, Vila Nova de Famalicão acolhia o Festival Vale D'Este, um verdadeiro festival de música brasileira onde actuaram grandes nomes como Gilberto Gil, Elba Ramalho, Ney Matogrosso e "o furacão do Brasil" Daniela Mercury.

10:01 Em 1999, bem como antes e depois, a violência doméstica era um flagelo de dimensões preocupantes em Portugal. Neste anúncio da Associação de Mulheres Contra a Violência, uma voz propõe um minuto de silêncio pelas mulheres maltratadas e enquanto um ponteiro dá a volta, ouvem-se ruídos que soarão bem familiares a quem sofreu na pele tal violência. O que vale é que hoje em dia, a violência doméstica diminuiu e as suas vítimas têm todo o apoio e protecção! (Só que não...)

10:57 Uma lendária figura da televisão estava de regresso: o Topo Gigio estava a caminho do "Big Show SIC"! Nos anos de 70 e 80, o famoso rato oriundo de Itália encantara miúdo e graúdos com voz em Portugal de António Semedo, acompanhado pelas pianadas de Rui Guedes.

0:00 De novo Juliette Lewis em "O Cabo do Medo" numa cena de fuga.

0:04 Vinheta SIC

0:06 Lembram-se quando nos anos 90, a Benetton era uma das marcas mais cobiçadas e havia sempre quem fazia questão de ostentar roupas da Benetton no microcosmos escolar? Assim como havia aqueles que como eu estavam-se a marimbar para o status das marcas de roupa. Pois bem, sucedia que aparentemente a Benetton recomendava a lixívia Neoblanc e neste anúncio a avozinha Neoblanc uma vez mais salvava o dia quando o neto suja a camisola da Benetton que seria o presente da neta mais velha graças à dita lixívia. E rejubila a neta no dia do aniversário: "A minha cor! E da Benetton!"

0:39 Alexandra Fernandes, uma das míticas apresentadoras da meteorologia da SIC, surge neste anúncio no papel de uma glamourosa starlet que afirma ter perdido quatro quilos numa semana graças à dieta de Hollywood, se bem que talvez com algumas consequências mais nefastas. Se calhar teria sido melhor comer iogurtes Corpos Danone, como a jovem que não vai em dietas loucas e que acaba por cruzar olhares com um jovem Afonso Vilela.

1:04 Um anúncio à Coca-Cola ao ritmo do samba, com inúmeros instrumentos feitos a partir de garrafas, latas e caricas.

1:34 Graças a este anúncio do Peugeot 206, um dos hits mais inesperados de 1999 foi o mambo "La Banana" de Ben Sa Tumba & Son Orchestre, originalmente gravado dos anos 60, e o seu inesquecível refrão "el unico fruto del amor, es la banana, es la banana". Como esse músico francês já não era vivo, o cantor cubano-americano Michael Chacón gravou uma versão para capitalizar no sucesso e actuar em vários países, tendo por exemplo aparecido em Portugal em alguns programas como "Roda dos Milhões" e "Big Show SIC".

1:45 Um animado anúncio à água com gás Frize

2:05 Uma petiza reclama ao Sr. Johnson's que a sua mãe rouba-lhe o seu champô Johnson's Baby.

2:20 Seja com um amigo colorido, com muitos amigos, com o último namorado ou o primeiro amor, sabe sempre bem partilhar um delicioso sortido de bolachas Cuétara.

2:47 De novo a anúncio à revista Caras.

2:58 Na altura decorria a quinta edição do Festival Super Bock Super Rock, que em 1999 dividiu-se entre Lisboa e Porto. No dia seguinte, 2 de Julho, havia actuações de Spain no Hard Club Gaia, More República Massónica e DJ Nuno Calado no Garage em Lisboa. E para os dias seguintes, estavam para actuar nomes como Skunk Anansie ou Ben Harper.

3:12 O actor Eurico Lopes protagoniza este bizarro anúncio ao papel higiénico Smart com voz-off de Miguel Guilherme, onde nenhum rolo aparece. Não me lembro de todo desta marca, pelo que a sua existência deverá ter sido efémera.

3:32 Depois do tomo de 1994 de "Norte & Sul" e de "As Viagens de Gulliver", a SIC anunciava exibição de mais uma grandiosa mini-série, "Hornblower: Oficial e Cavalheiro", baseada nos dez livros de C.S. Forester sobre um herói ficcional das guerras napoleónicas chamado Horatio Hornblower, com o actor galês Ioan Gruffud no papel principal e produzida pela cadeia britânica ITV em 1998. Em alguns países, a série passou em formato de dois telefilmes de duas horas. Mais seis telefilmes seriam feitos entre 1999 e 2003, mas não sei se passaram por cá.

4:48 As inscrições estavam abertas para a pré-selecção nacional do Supermodel of the World 1999, cujo certame internacional foi celebremente vencido pela portuguesa Diana Pereira em 1997 e que Lisboa acolheu no ano seguinte. Não sei quem foi a representante portuguesa em 1999, mas sei que a vencedora da final internacional foi a australiana Alyssa Kealy.

5:48 E de acordo com todo o hype que se gerou ao longo do ano pela chegada do novo milénio, todos os dias de 1999, a SIC tinha esta contagem decrescente por entre os seus blocos publicitários. Nesse dia 1 de Julho de 1999, faltavam precisamente 184 dias para o fim do ano/século/milénio.

6:58 Outra vez o anúncio ao Aperitivo Ricard. Vamo nessa!

6:06 Mais um anúncio do Jumbo, onde se desafiava a encontrar noutro sítio um conjunto de berbequim e aparafusadora da marca Rhino por menos de 4999 escudos (cerca de 25 euros).

6:18 Os refrescos em pó Tang ainda se vêem por aí nos supermercados mas já não são a instituição que costumavam ser em décadas passadas. Aliás nem me lembrava que ainda havia anúncios ao Tang em 1999. Gosto particularmente do overacting de toda a gente envolvida neste anúncio, sobretudo a jovem petiza.

6:48 Trailer do filme "Corruptor" com Chow Yun-Fat e Mark Wahlberg, com a inconfundível voz de João David Nunes e a mítica frase "Sexta-feira estreia!". (Foi a partir de 2004 que os filmes em Portugal passaram a estrear-se à quinta-feira.)

7:03 Maria João Bastos num anúncio aos Iogurtes Mimosa.

7:18 A actriz Fátima Belo era na altura uma cara regular dos anúncios dos supermercados Feira Nova. Neste anúncio, além dos preços do fiambre Nobre e do atum Bom Petisco, anunciava-se a recente abertura de um Feira Nova em Sintra. Em 2010, a marca desta empresa subsidiária do Grupo Jerónimo Martins, seria absorvida pelo Pingo Doce.

7:53 Anúncio às bolachas Tosta Rica Choco Guay da Cuétara, onde reconheci a voz do então jovem actor de "Médico de Família" Francisco Garcia.

8:09 Outro trailer com voz de João David Nunes, desta fez ao filme "O Águas" (no original "The Waterboy") com Adam Sandler.

8:24 O automobilista Pedro Matos Chaves aparece neste anúncio à Cerveja Cheers sem álcool.

8:49 Vinheta SIC

8:53 Nesse sábado, seria exibido na SIC na rubrica "Os Dias do Cinema" o filme "Empire Records" (que vá-se lá saber porquê ganhou o título português de "Vale Tudo"), sobre 24 horas na vida de jovens empregados numa loja de discos, com Liv Tyler, Renee Zellweger, Robin Tunney e Anthony LaPaglia. O guarda-roupa envergado por Liv Tyler no filme é toda uma cápsula das modas dos anos 90.

9:47 Novamente o anúncio do Topo Gigio no Big Show SIC.

10:31 No dia seguinte, o primeiro filme da saga "Mad Max" seria exibido na SIC. Com o esquecido título português de "As Motos da Morte", este thriller distópico australiano de 1979 revelou um bem jovem Mel Gibson.

11:17 Com o patrocínio da Super Bock Cool Beer.

11:28 Em 1999, os Excesso, então ainda a grande boyband nacional, editaram o seu segundo álbum "Até Ao Fim" e neste passatempo de linha de valor acrescentado, os fãs habilitavam-se a ganhar CDs autografados. Porém o ano de 1999 seria o do fim dos Excesso que se dissolveria ainda antes do final do ano.

0:00 Agora saltamos passamos do primeiro para o último dia de Julho de 1999, com um bloco desse dia que começa com uma cena da série "Hilda Furacão" com o actor Danton Mello em destaque.

0:05 Vinheta SIC

0:07 Anúncio com as actrizes Fernanda Serrano e Vera Alves. A princípio, parece que a primeira está a descrever um homem de sonho com quem jantou na noite anterior, mas afinal a única coisa boa do jantar foi o vinho. Tudo isto num anúncio da ViniPortugal para a exaltar as célebres qualidades dos nossos vinhos.

0:39 Um anúncio sobre os serviços de três bancos - Pinto & Sotto Mayor, Totta & Açores e Crédito Predial Português - aos emigrantes portugueses espalhados em todo o mundo. Actualmente apenas o segundo sobrevive sob a designação de Santander Totta.

1:09 Em 1998 os The Gift lançara o seu álbum de estreia "Vinyl" mas só no ano seguinte é que o single "OK! Do You Want Something Simple?" começou verdadeiramente a passar nas rádios, impulsionando as vendas do disco. Escusado será dizer que este foi apenas o início de uma carreira de grandes sucessos para a banda de Alcobaça.

1:19 O Sonasol Frescura apresentava a novidade com aroma a kiwi. E claro que não podiam faltar um mordomo Sonasol e o mítico bordão "o algodão não engana!".

1:45 Ainda a alguns anos da fusão com a insígnia Continente, o grupo dos hipermercados Modelo ainda era autónomo, incluindo nos produtos de marca própria. Como é o caso dos sumos néctares que o jovem deste anúncio vai emborcando uns atrás dos outros.

2:09 A discoteca "Trigonometria" na Quinta do Lago já era então uma das mais badaladas do Algarve, justificando-se a edição de uma colectânea que reunia hits da pista de dança dos anos 90 com algumas músicas mais antigas como de "Real Wild Child" de Iggy Pop ou "Sex Machine" de James Brown.

2:31 Um ataque de melgas em naves espaciais (?) é neutralizado graças ao Raid Portátil.

2:51 Promoção ao célebre programa "Cantigas da Rua", então apresentado por José Figueiras, com a próxima paragem na Batalha, junto ao Mosteiro. (Se não me engano, a jovem que surge a cantar o "Believe" é a fadista Fábia Rebordão, então ainda adolescente.) Curiosamente, o convidado musical dessa sessão era o anterior apresentador do programa, Miguel Ângelo, que nesse ano editara o seu primeiro álbum a solo, "Timidez".

3:47 "Cantigas da Rua" tinha o patrocínio do Kellogg's All-Bran

3:52 No mês seguinte, a SIC estrearia a série "Dona Flor e Seus Dois Maridos" (apesar da SIC apresentar como telenovela), adaptado da obra de Jorge Amado, com Giulia Gam, Edson Celulari e Marco Nanini como as três personagens titulares. O livro já tinha sido adaptado em filme em 1976 com Sónia Braga e voltaria a ter outra adaptação cinematográfica em 2017. Nesta promo, era destacada a personagem Vadinho (Celulari).

4:44 E novamente a contagem decrescente. Agora faltavam 153 dias.

4:54 Com Blanka Pastilhas, não jogue à roleta com a sua roupa!

5:29 Depois de ter aparecido nas capas de vários volumes da série de colectâneas "Número Um", o Fido Dido, a mítica mascote da 7Up, aparecia agora pela colectânea "Fido Latino 99" que reunia temas da música latina com nomes como Ricky Martin, Gloria Estefan, Chayanne e Shakira. Ou não fosse no Verão de 1999 que a música latina chegou ao mainstream.

5:40 Uma espécie de paródia ao filme "Momentos de Glória" onde uns agricultores correm para colher as frutas dos iogurtes "A Selecção" da Danone.

5:59 Uma jovem mulher de cabelo curto passeia alegremente pela cidade e como usa Ausónia Seda Ultra, não há amarguras do período que resistam. (E só eu achei que a música que se ouve parece um decalque do "Torn" de Natalie Imbruglia?)

6:41 A assinalar os vinte anos da estreia do mítico programa da Rádio Comercial, considerado um factor essencial para o boom do rock português no início dos anos 80, era editada uma colectânea "Rock em Stock" com muitos temas conhecidos dos anos 70 e 80, de nomes como Blondie, Styx, Buggles, Billy Idol e Pretenders.

7.00 Outro anúncio da ViniPortugal, agora com Afonso Vilela.

7:11 Vinheta SIC

7:15 Esse próximo dia 8 de Agosto era o Dia do Benfiquista no Estádio da Luz e além da presença dos jogadores então no plantel do Benfica, havia actuações musicais dos Anjos, dos UHF e dos Pedro & Os Apóstolos.

7:56 No dia seguinte, no espaço "Maiores de 17" das noites de domingo, a SIC exibia "Perseguição Alucinante" (no original, Plato's Run), filme de 1997 com Gary Busey e Roy Scheider, sobre um ex-Marine que se vê numa perigosa teia de conspirações.

8:35 "Maiores de 17" com o patrocínio do Opel Corsa

8:41 Por fim, tempo para recordar programação para a manhã e tarde do dia seguinte. No bloco seguinte falaremos desses programas.

0:00 Ana Paula Arosio, protagonista de "Hilda Furacão", num momento de aflição.

0:02 Vinheta SIC

0:04 Calgonit Pastilhas Dupla Ação Plus - o mais vendido no mundo!

0:35 Promoção ao disco "Strange Foreign Beauty" da banda dinamarquesa Michael Learns To Rock, que era um álbum best of que incluía alguns dos seus maiores sucessos e alguns temas inéditos como a faixa-título. Nesse ano de 1999, a banda promoveu o disco intensivamente em Portugal, dando alguns concertos e actuando em vários programas de televisão. Os Michael Learns To Rock continuam no activo (o seu mais recente álbum é de 2018) e são tidos como a banda europeia que mais concertos deu na Ásia, sendo mesmo a primeira banda internacional a actuar no Cambodja.

0:55 E eis as sugestões da SIC e da Zanussi para o dia seguinte (1 de Agosto 1999):

- "Zeus & Roxanne", filme sobre a amizade entre um cão e um golfinho com Steve Guttenberg.

- "VIP", série protagonizada por Pamela Anderson

- "Rex, O Cão Polícia", a famosa série policial austríaca sobre o canino titular que a SIC estreara nesse ano, pelo que na altura o co-protagonista era então o actor Tobias Moretti, que foi o agente Richard Moser, principal companheiro de Rex, nas primeiras quatro temporadas (1994-1998).

- "Annie, Uma Aventura Real", telefilme de 1995 que era uma espécie de sequela do filme musical de 1982, com Ashley Johnson no papel da órfã ruiva e Joan Collins como a principal antagonista.

1:50 Enquanto homem, eu sei que há recantos do universo feminino que nunca poderei conhecer, assim como sei que por muito que as mulheres que estão ou estiveram presentes na minha vida me tenham confidenciado, existem conversas que só se têm entre mulheres (tal como há aqueles que só se têm entre homens). Mas o programa documental "Conversa de Mulheres" pretendia levantar uma pontinha do véu filmando algumas conversas íntimas entre mulheres (por vezes até mesmo entre desconhecidas!) em sítios como saunas ou casas de banho, onde os temas preferidos são o amor, o sexo, a amizade e os homens.

2:40 Ainda colhendo os frutos do grande sucesso de "Milla" no ano anterior, o brasileiro Netinho regressava a Portugal para mais concertos em Lisboa, Porto, Viseu, Loulé, Póvoa do Varzim e Figueira da Foz.

3:08 Os anos 90 foram os anos do tele-esoterismo onde vários astrólogos, tarólogos e videntes afirmavam confiantemente ter a solução a todos os males (sobretudo de amor), numa linha de valor acrescentado. Neste caso, era Miguel de Sousa que garantia através dos astros encontrar a pessoa amada àqueles que ligassem. (Ao ouvir isto até a mim, que me interesso medianamente por astrologia, apetece dizer "Grande treta!")

3:37 Na altura, as noites de segunda-feira na SIC eram sinónimo da "Roda dos Milhões", onde além das extracções da lotaria e do Loto 2 e de vários prémios, haveria nessa semana actuações de Ágata, UHF e Xanadú (os de "Sha-la-la-li, não quero mais de ti...")

4:20 Uma vez, mais faltavam 153 dias.

4:24 Nova promo à série "Dona Flor e Seus Dois Maridos", desta vez destacando a personagem Teodoro (Marco Nanini), com quem Dona Flor (Giulia Gam) se casa após a morte do primeiro marido Vadinho (Edson Celulari). Embora estas segundas núpcias sejam bem mais tranquilas, Dona Flor sente falta da paixão vivida com o primeiro esposo. Mas eis que este regressa do mundo dos mortos para preencher essa lacuna.

Vídeo Bónus:

Excerto do Último Jornal da SIC (31 Julho 1999) com Alexandra Abreu Loureiro