Blocos publicitários TVI (Setembro 1994)

por Paulo Neto

Sim, é tempo para mais um texto de análise a blocos publicitários. Recentemente, o incansável canal do YouTube Lusitania TV tem desenterrado mais exemplos destes, datados de vários anos. Como até agora, estes textos eram sobretudo sobre blocos da SIC e da RTP, optei desta vez por analisar três blocos publicitários da TVI de 14 de Setembro de 1994 (uma quarta-feira), durante a transmissão do filme "A Torre do Inferno", um dos mais célebres blockbusters dos anos 70.

Na altura a TVI tinha pouco mais de ano e meio de transmissões e era ainda conhecida como "A 4". Nunca deixa de ser curioso recordar estes tempos da TVI, sobretudo sabendo-se as voltas que deu até ao canal que é nos dias de hoje. 

0:00 No dia seguinte, a TVI iria transmitir o filme de 1985 "Cocoon - A Aventura dos Corais Perdidos". Gostei muito da abordagem calminha e reconfortante desta promo para anunciar este filme que ficou célebre pela sua mescla de ficção-cientifica, comédia e melodrama.

1:06 Esta vinheta de publicidade com temática veraneante será uma constante ao longo destes blocos.

1:10 Anúncio ao iogurte líquido B Cool da Danone protagonizado por um Zé Pedro Vasconcelos adolescente (devia ter 16/17 anos nesta altura). Esta era a versão curta do anúncio pois lembro-me que na versão longa, a personagem dele era criticada pelos clichés de ser jovem. (Jeans, já o meu avô vestia. O rock tem mais de cinquenta anos. Ténis, o teu tio reformado usa. E essa cena que bebes é do do século passado!)

1:24 Mesmo quem não era de Lisboa ou foi lá nesse ano estava nesta altura careca de saber que em 1994, a capital do nosso país foi a Capital Europeia da Cultura. Entre as inúmeras actividades que tiveram lugar nesse âmbito, contou-se o projecto "Lisboa 24 Horas" com o agora defunto Cinema King a exibir três filmes sobre Lisboa que os realizadores João Botelho, Edgar Pêra e Eduardo Guedes fizeram propositadamente para o evento. (Mais tarde, estes filmes seriam também exibidos em Porto, Coimbra e Braga). 

1:41 Um anúncio all-star da cerveja Sagres com Joaquim de Almeida, a campeã de bodyboard Dora Gomes e os Xutos & Pontapés (que saudades ver ali o Zé Pedro!). Também neste caso, trata-se de uma versão encurtada pois recordo-me que na versão longa do anúncio apareciam também os futebolistas Vítor Baía e João Vieira Pinto e as actrizes Alexandra Lencastre e Rita Blanco.

2:14 António Veloso, glória benfiquista e pai do também futebolista Miguel Veloso, afirma: "O Totobola é um desafio que eu não perco nunca". Na altura, Veloso jogava a sua última época pelas águias antes de se retirar do futebol.

2:26 Na altura abundavam os anúncios a linhas de valor acrescentado, não só para aconselhamentos esotéricos ou conversações de foro erótico, mas também para ganhar prémios. Conforme eu já tinha referido no texto sobre do filme de live action dos "Flintstones" que fez furor nos cinemas nesse ano, ligando para o 0670 10 10 10 podia-se ganhar uma réplica do Flintmobil (além de material escolar). 

2:58 Anúncio ao catálogo Freeman's de venda de roupa por correspondência, uma das marcas que tentavam desafiar o domínio da La Redoute, então já a empresa líder do sector, afirmando que era possível comprar "moda como se estivesse em Londres". O dito catálogo custava 990 escudos (cerca de 4,95 euros) mas oferecia 1250 escudos (6,25 euros) de desconto na primeira encomenda. 

3:54 Uma gaivota voava, voava, asas de vento, coração de mar. E também ilustrava um anúncio aos televisores Nokia.

4:05 Um impactante anúncio da Associação Portuguesa de Médicos de Clínica Geral sobre os malefícios da diabetes (recorde-se que se trata de um substantivo feminino singular e não masculino plural) onde todo o tipo de comida pouco saudável caem literalmente sobre uns pés descalços. 

4:25 "O Jogo do Ganso" era sem dúvida um dos programas mais populares da TVI nesta altura, daí que fosse amplamente promovido nas suas transmissões. (É pá, o olhar e a pose daquela bailarina aos 4:40...)

4:55 "O Jogo do Ganso" era patrocinado pelos electrodomésticos Candy e como tal seguia-se um anúncio que já referimos aqui algumas vezes, o da mulher moderna que diz "Já escolhi. É Candy".

5:21 Vinheta

5:26 Promo à transmissão do filme "Jovem Procura Companheira" na quarta-feira seguinte. Este thriller de 1992 realizador por Barbet Schroeder ("Single White Female" no original) em que Bridget Fonda é uma jovem que procura uma rapariga com quem partilhar o seu apartamento e parece ter encontrado a pessoa ideal na personagem desempenhada por Jennifer Jason Leigh. Pelo menos até esta começar a querer copiar em tudo, desde o penteado ao lugar na cama do namorado. A promo fazia referência de que este filme seria transmitido em Pal Plus, uma das primeiras transmissões nesse formato em Portugal.

0:00 Promo ao filme de 1983 "Correntes" ("Streamers" no original) , realizado por Robert Altman, adaptado de um peça de teatro, em que quatro jovens soldados à espera de partirem para a guerra do Vietname são obrigados a conviver uns com os outros num quartel isolado e as tensões surgem porque um deles é negro e outro revela-se homossexual. O actor Matthew Modine (cujo apelido sempre se pronuncia "mo-daine" como é dito aqui, mas que eu julgava que se dizia "mo-din")  era um dos actores.

0:48 Vinheta

0:51 Um jovem homem num restaurante à espera de uma jovem mulher de chapéu inadvertidamente causa uma festa musical em seu redor e quando ela finalmente chega, já reina uma festança regada com o vinho rosé Lancers.

1:37 Um dos mais famosos anúncios de TV Shop, o da almofada Contour Pillow, vendida pela módica quantia de 3990 escudos (pouco menos de 20 euros) mais 800 (4 euros) em despesas de envio. "E sobretudo, o meu marido não voltou a ressonar!"

3:36 A Vidal Sassoon foi a marca pioneira dos champôs 2 em 1 em Portugal. E agora elevava a fasquia, apresentando uma gama de quatro champôs cada uma delas com um amaciador específico para cada tipo de de cabelo.

4:12 Dois gentlemans britânicos conversam sobre o novo carro de um deles, que sucesde ser um Renault 19. (Ainda sou do tempo em que a gama Renault usava apenas números para o seus diversos modelos).

4:41 Férias! Máximo Loucura! Em mais um anúncio de linha de valor acrescentado, era possível ganhar uma scooter ou uma bicicleta motorizada, oferta da marca IBA. Estou em crer que este foi um dos últimos anúncios a indicar um indicativo para Lisboa e Porto (506) e outro para o resto do país (0670), já que os outros anúncios já anunciam o 0670 para todo o país. (Mais tarde, o indicativo geral seria o 0641). 

5:08 Um sósia de Luciano Pavarotti (com voz do nosso grande cantor lírico Carlos Guilherme) protagoniza este anúncio a um duplo Jackpot no Totoloto onde quem acertasse nos seis números da sorte ganharia a apetecível quantia de 450 mil contos (2250 mil euros).

5:28 Outra vez o anúncio ao B Cool com Zé Carlos Vasconcelos.

5:37 Silhuetas sensuais neste anúncio à cerveja Golden Beer.

5:59 Outra vez a mulher que já escolheu Candy.

6:07 Um curioso anúncio da Coca-Cola em que uma aranha apercebe-se tarde demais da iminente ameaça de uma garrafa rolante mas é salva por passar debaixo da parte mais delgada da garrafa.

6:36 Vinheta

6:40 Uma das apostas da TVI para rentrée desse ano era "Mas Que Rita Noite", um programa talk show de variedades apresentado pela actriz Rita Ribeiro (daí o trocadilho do título). Pelas imagens da promo, os convidados do primeiro programa eram o seu pai, Curado Ribeiro e Artur Semedo. Contudo, "Mas Que Rita Noite" não convenceu e só quatro programas seriam transmitidos. (Já agora se ficaram curiosos quanto ao ano de nascimento de Rita Ribeiro - que na promo ela diz não querer revelar - o dito cujo é 1955.)

7:18 Imagens do filme "A Torre do Inferno".

0:00 Vinheta

0:03 Há já várias décadas que as pastilhas digestivas Rennie são uma valiosa ferramenta para a acabar com a azia. Eu recordo-me que a senhora que tomava conta de mim até à pré-primária e que eu considerava como uma terceira avó tinha sempre um pacote de Rennie perto do seu alcance.  

0:18 Como estávamos em época de rentrée, a revista TV Guia (nos tempos áureos em que era uma revista de televisão a sério) dessa semana era dedicada as apostas da novas grelhas de programação dos quatro canais.  

0:26 O INP (Instituto Superior de Novas Profissões) divulga as suas licenciaturas em Gestão, Turismo e Relações Públicas E Publicidade. Fundado em 1964, esta instituição de ensino superior está integrada no Grupo Lusófona desde 2006. 

0:38 Depois dos champôs 2 em 1, não tardou até que surgissem outros tipos de produtos 2 em 1. É o caso de Thera Med, produto de higiene oral que era dentífrico (pasta de dentes) e elixir num só. Este anúncio utiliza uma interessante metáfora do produto como sendo um cocktail. 

1:03 Mais um passatempo de linha de valor acrescentado pelo número 20 20 20 onde se podia ganhar uma viagem ao  Hawaii bem como pranchas de surf e de bodyboard.

1:29 Uma instituição nacional, a Domplex, a maior produtora portuguesa de produtos em plástico. E o slogan de sempre "Domplex é qualidade e utilidade." 

1:45 "9 meses era dantes. Agora o corpo humano forma-se em 14 semanas." Tantas quantos os fascículos grátis sobre o corpo humano publicados com a revista Visão. 

1:54 Mais um passatempo de linha de valor acrescentado (30 20 20) que, no âmbito da série "Marés Vivas" - então um dos programas de maior sucesso emitidos na TVI - oferecia uma viagem a Los Angeles. 

2:34 Vinheta

2:37 Depois de ter sido o protagonista da mítica série "A Balada de Hill Street", o actor Daniel J. Travanti liderava o elenco de uma nova série policial "Em Busca De..." ("Missing Persons") sobre uma unidade da polícia de Chicago especializada em resolver casos de pessoas desaparecidas. No entanto, a série só teve uma temporada de 17 episódios exibidos nos Estados Unidos entre 1993 e 1994. A série foi o primeiro papel regular em televisão da actriz Jorja Fox ("ER", "CSI") e Stephen Colbert teve uma participação especial no segundo episódio.   

3:09 Imagens do filme "A Torre do Inferno", que como já referi, foi um dos blockbusters mais célebres da década de 70 e um dos filmes que os meus pais viram no cinema quando começaram a namorar. Capitalizando na moda dos disaster movies de então, o filme de 1974 sobre um luxuoso arranha-céus onde deflagra um gigantesco incêndio que põe várias vidas em risco contava com um elenco luxuoso (Paul Newman, Steve McQueen, William Holden, Faye Dunaway, Jennifer Jones, Richard Chamberlain, OJ Simpson, Robert Wagner e Fred Astaire - cujo papel neste filme valeu-lhe a sua única nomeação para um Óscar) foi o maior sucesso de bilheteira desse ano e ganhou três Óscares.    

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